A Tupperware, famosa por seus recipientes plásticos para armazenamento de alimentos, entrou com pedido de falência após anos de dificuldades financeiras e queda de popularidade. Fundada na década de 1940 pelo químico Earl Tupper, a empresa revolucionou o mercado com seus recipientes herméticos e o modelo de vendas diretas em “festas Tupperware”, popularizado por Brownie Wise. A marca, que capacitou gerações de mulheres como vendedoras, enfrentou um ambiente macroeconômico desafiador nos últimos anos, agravado pela falta de uma estratégia online robusta e pela crescente conscientização ecológica dos consumidores, que preferem alternativas mais sustentáveis. Laurie Ann Goldman, presidente e CEO da Tupperware Brands Corporation, afirmou que a empresa recorreu ao Capítulo 11 da falência para buscar flexibilidade e se transformar em uma companhia digital-first e liderada por tecnologia.

Em 2022, a Tupperware começou a vender em lojas como a Target, mas a popularidade entre consumidores mais jovens continuou a diminuir. Em abril de 2023, a empresa alertou sobre uma possível falência e, quatro meses depois, conseguiu um acordo com credores para reduzir suas obrigações de pagamento de juros em US$ 150 milhões, além de garantir US$ 21 milhões em novo financiamento e uma extensão no prazo para pagar cerca de US$ 348 milhões em dívidas. Apesar desses esforços, a situação financeira da Tupperware continuou a piorar. A empresa fechou sua única fábrica nos EUA, na Carolina do Sul, resultando em 148 demissões, e transferiu mais operações para o México. As ações da Tupperware caíram 74,5% este ano, sendo negociadas recentemente a menos de 50 centavos por ação, uma queda drástica em comparação aos 93 dólares por ação no auge, em 2014.

A empresa também enfrentou uma multa federal significativa por não manter registros financeiros precisos e substituiu vários de seus líderes em uma tentativa de reestruturação. Susannah Streeter, chefe de dinheiro e mercados na plataforma de investimentos Hargreaves Lansdown, comentou que a “festa acabou para a Tupperware”, destacando a dificuldade de revitalizar a marca. A Tupperware busca agora a aprovação do tribunal de falências para continuar operando durante os procedimentos do Capítulo 11, enquanto muitas empresas utilizam essa proteção para encerrar operações, eliminar dívidas e cortar custos.

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