A Forever 21, uma das marcas mais conhecidas de fast fashion nos Estados Unidos, entrou com pedido de falência pela segunda vez em seis anos, após um processo inicial em 2019. A empresa enfrenta intensa concorrência de varejistas online como Shein e Temu, além de desafios econômicos e tarifas sobre importações chinesas. Apesar disso, as lojas e o site da Forever 21 nos EUA continuarão operando temporariamente enquanto a empresa busca compradores para seus ativos e realiza uma liquidação ordenada.

A marca, que já teve 800 lojas globalmente, atualmente opera em mais de 540 locais. A Forever 21 não conseguiu se adaptar às mudanças nas tendências de consumo e às críticas ao modelo de fast fashion, resultando em uma perda de popularidade, especialmente entre millennials e a geração Z, que preferem compras online ou de segunda mão.

A experiência de compra na loja física mudou significativamente, com menos opções de roupas para festas e mais foco em roupas casuais. A falência da Forever 21 reflete a necessidade de adaptação às novas dinâmicas de consumo e os desafios enfrentados por marcas tradicionais em um mercado cada vez mais digital e competitivo.

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